Горящие предложения
Brand Connect
Сопровождение проектов по бренду работодателя.
Ваш ассистент по вопросам проведения исследований, разработки стратегии бренда работодателя и позиционирования EVP, креативной концепции, активации плана коммуникаций и другим.

Brand Connect Light – базовый пакет (1 индивидуальная консультация 1-1,5 часа, воркшоп с командой, 1 фокус-группа с внешней ЦА).
Brand Connect Pro – полный пакет (2 индивидуальных консультации, воркшоп, 1 фокус-группа с 2 целевыми аудиториями по выбору).


Заполните заявку ниже и мы свяжемся с вами в течение двух рабочих дней:
Откуда вы о нас узнали?
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
СКИДКА 15 % на все услуги по построению бренда работодателя.
Оставьте заявку и мы с Вами свяжемся!
Имя
Название компании
Ваша почта
Ваш телефон

Кто в компании должен заниматься созданием бренда работодателя?

Стоит начать с того, что занимаются HR-брендом в компании или нет, сам бренд работодателя уже существует, так как репутация у любой компании уже есть, а отрицательная она или положительная, подходит ли под ваши цели, для этого стоит провести аудит.


И если вы хотите контролировать развитие бренда работодателя, создать какой-то определенный имидж, например, чтобы к вам на работу шли конкретные люди с конкретными ценностями, то к процессу стоит подключиться и руководителям компании, и специалистам, влияющим на HR-бренд.
Топ-менеджмент:
Имеет основное влияние на бренд, так как диктует правила работы и атмосферу, а также создает бренд за счет транслирующихся ценностей и реального соответствия компании этим ценностям. Можно сколько угодно говорить, что «наша ценность — самостоятельность и свобода в принятии решений», но если нет доверия к сотрудникам и сами они ничего не могут решить без согласования с руководством, то написанная на бумаге ценность не несет смысла и не работает в создании бренда работодателя, а скорее, наоборот.
Рекрутинг:
Это те люди, которые являются визитной карточкой компании для кандидатов, ведь именно с ними будет первый разговор по телефону, первая переписка, первая встреча. И ответственность за имидж заключается не только в том, чтобы вежливо пригласить на собеседование и предложить кофе, но и в том, чтобы в случае отказа своевременно написать кандидату. Иначе, компания транслирует, что на самом деле, на людей ей наплевать.
HR-отдел.
Здесь, в зависимости, от того, какая это должность, будет абсолютно разное влияние на формирование бренда работодателя. Есть ли в компании человек, к которому можно обратиться в случае трудностей на работе, в ситуации выгорания, конфликта или все предоставлены сами себе? Есть ли кто-то, кто проводит exit-interview с уходящими сотрудниками и может узнать, что на самом деле их не устраивало, передать дальше эту информацию тем, кто может исправить положение в будущем? Должностей в HR множество именно потому, что существует много аспектов работы с человеческим ресурсом, сейчас кроме HR-manager, также есть позиции Well-being Manager, People Partner, People Manager, коучи, штатные психологи, Employee Mediator и другие сотрудники.
Employer Brand Manager
Человек, который целенаправленно занимается развитием бренда работодателя, иногда их делят на Internal Brand Manager и External Brand Manager. Прямые обязанности такого сотрудника — создавать положительный внешний и внутренний бренд работодателя, используя все возможные профессиональные навыки и ресурсы. Внутренний бренд — это имидж компании в глазах уже работающих сотрудников, внешний бренд — в глазах кандидатов и уволившихся сотрудников, так как все, что происходит внутри компании, также быстро становится известно и снаружи.
PR и Маркетинг отделы.
Обычно эти отделы влияют не только на бренд и имидж компании, но и на бренд работодателя. Маркетинг создает форму бренда, HR обычно отвечает за его содержание и реализацию, а PR — за эффективную трансляцию во внешние аудитории через СМИ. Также сюда входит работа с кейсами по негативным отзывам о компании и кризисному менеджменту.
Каждый непосредственный руководитель
Точно также, как и топ-менеджеры, влияет на имидж компании через своих подчиненных. Если у вас есть подчиненные, то вы влияете на бренд работодателя через взаимодействие с ними. Но не стоит волноваться, существует множество простых инструментов, таких, например, как one-on-one встречи, позволяющие держать руку на пульсе изменений, передавать ценности и менять репутацию работодателя в лучшую сторону.
Как разобраться в вопросе формирования бренда работодателя, если у вас нет специального человека для этого? Можно нанять сотрудника в штат, можно заказать консультацию у стороннего специалиста, а можно обратиться в агентство по созданию бренда и получить результат под ключ.
Есть и промежуточный вариант — заказать одну из услуг, например, аудит или исследование целевой аудитории, работу с отзывами или написание дорожной карты бренда, и уже значительно улучшить имидж своей компании на рынке труда при помощи профессионалов. Ознакомиться со всеми услугами по созданию бренда можно здесь. А мы рекомендуем для экономии времени и ресурсов компании всегда обращаться к внешним и внутренним специалистам по созданию бренда работодателя.