Часть 1. Формируем стратегии работы с брендом — 30 мин. Дискуссия-диалог. Анна Иванченко, Елена Русанова.
Корреляция с целями компании
- Условия для нативного продвижения бренда работодателя.
- Ваши ожидания от развития бренда работодателя и какой результат вы хотите достичь.
- На кого направлен ваш бренд работодателя и как грамотно составить целевую аудиторию.
Часть 2. Определяем преимущества бренда работодателя, составляем EVP — 30 мин. Анна Иванченко, Елена Русанова.
- Что важно узнать у руководителей компании?
- Собираем обратную связь от сотрудников.
- Изучаем соискателей.
- Смотрим на конкурентов.
ИНТЕРАКТИВ.
Продумываем формат и стиль подачи EVP.
Варианты бюджетного создания креативной концепции.
Кейсы. Сравнение Российского и зарубежного опыта.
Часть 3. Привлекаем лучшие таланты – Каналы продвижения бренда работодателя — 30 мин. Елена Русанова.
- Ваша посадочная страница бренда работодателя.
- Работа с сообществами для продвижения бренда работодателя.
- Дополнительные инструменты продвижения с учетом ресурсов + SMM стратегия нативного продвижения.
- Привлекаем сотрудников к контенту.
- Продуктовая интеграция.
Часть 4. Подкасты: аудиоконтент, как новый способ продвижения бренда работодателя— 30 мин. Алена Малкова
Ссылка на подкаст: https://soundcloud.com/user-242909116 - Почему подкасты - это потенциально интересный способ продвижения бренда работодателя?
- Какими метриками оценивать эффективность подкастов: затраты, реклама, конверсия.
- Примеры подкастов известных брендов: на какие темы говорят и какие каналы продвижения используют.
- Основные принципы популярности подкаста: формируем 5W, определяем целевую аудиторию, составляем медиа и контент-план.
ИНТЕРАКТИВ
Работа с инструментами продвижения бренда, по командам.
Входной билет для участия в workshop: 5000 р.